Como mencionei no post anterior sobre o Blog do Capitão Nascimento, o Rei do Elogio foi um trabalho freela que fiz para a Sprite durante a campanha homônima.

A campanha usou como atrativo principal o ‘radialista’ Carro Velho, figura da pequena Quixeramobim (Ceará)  que ficou famoso na web graças aos vídeos no YouTube onde ele aparece mandando recados e elogios engraçados para conhecidos da cidade.

Durante o período de um mês eu alimentei o Twitter do Rei do Elogio com mensagens, chamadas para notícias e saudações no estilo do radialista Carro Velho. Para isso estudei os vídeos do Carro Velho, assim como áudios cedidos pela Sprite com gravações dele para o site e criei um banco de dados com seu vocabulário. A partir daí me aprofundei no processo de encontrar padrões e aplicá-los para outras palavras (na maioria das vezes adjetivos) a fim de diversificar o vocabulário usado.

Uma vez munido disso fiz questão de “elogiar” cada usuário que o adicionava no Twitter de maneira única e focada no indivíduo para que houvesse uma maior identificação e afastasse a idéia de “mensagem automática”. Para isso pesquisava nas mensagens do usuário alguma coisa que ele apreciava ou procurava por links, blogs, perfis em redes sociais daquela pessoa alguma informação relevante para a construção da mensagem individual.