Briefing: Geração de conteúdo (vídeo e escrito) sobre música para o portal Conexão Vivo durante a Campus Party.

Além da cobertura da programação da Campus Party, catei pautas entre os visitantes (campuseiros) até não haver mais nada sendo produzido ali sobre música que não tivesse sido coberto pelo portal.

Entrevistei para a TV Conexão Vivo, em streaming de vídeo para o portal, vários especialistas em diversas áreas. O bate papo ocorria durante 15min todos os dias as 16:30h.

Levantamento: Curti o trabalho e a produtora que contratou parece ter curtido o meu também. A parte ruim foi mesmo o stress do barulho gerado pelos campuseiros no evento. Nem sempre eu estava nas melhores condições de temperatura e pressão para raciocinar direito sobre o que escrevia (com MUITA gente gritando em volta de mim ou me incomodando com sirenes). A parte boa para mim foi exercitar o lado de bater papo ao vivo em vídeo. Nunca havia feito e acho que me saí bem em 85% das transmissões… de qualquer forma não me acho “TV Material” e não creio que pegarei mais jobs onde tenho de mostrar minha cara para uma câmera. :P

Trabalhar na Campus Party dessa vez me fez lembrar da época que trabalhava com produção de eventos. Ajudei as meninas da produtora com o que pude e acho que isso deve ter feito alguma diferença. Fiquei pensando se não desejaria sair do online para pegar essa área novamente. Acho excitante sempre estar trabalhando em uma condição diferente, ter de se adaptar, se virar e encontrar novas soluções toda hora para solucionar um problema ou outro.

O que foi escrito por mim está aqui. O vídeo acho que não foi gravado por eles.

http://www.conexaovivo.com.br/noticias/inclusao-digital-e-social
http://www.conexaovivo.com.br/noticias/os-musicos-campuseiros
http://www.conexaovivo.com.br/noticias/fazer-musica-x-brincar-com-musica
http://www.conexaovivo.com.br/noticias/debate-mtv-fas-os-novos-divulgadores
http://www.conexaovivo.com.br/noticias/debate-mtv-o-fim-da-mp3
http://www.conexaovivo.com.br/noticias/oficina-de-web-radio
http://www.conexaovivo.com.br/noticias/berimba-bo
http://www.conexaovivo.com.br/noticias/producao-musical-de-baixo-custo

Inicialmente fui contratado para criar um planejamento de divulgação do segundo mês da campanha em diante. O que é BEM raro. Nunca conheci um freela de planejamento na minha vida e não nutro grandes esperanças de conseguir mais um job desses. Para que isso tenha acontecido, é claro, não poderia ser bolinho.

O prazo era apertado, não havia feedback com os envolvidos para tirar qualquer dúvida, o cliente já havia descartado uma agência muito boa que tinha realizado o mês anterior e ainda havia uma série de restrições como: não sabemos qual é a verba, não sabemos qual é o tema do festival… ou seja… bem desafiador.

Semanas depois fui contratado para tocar todo o operacional (com exceção de AdWords que foi feito pela agência), escrever sobre cinema no site do festival, alimentar o Twitter e orkut. Aceitei mega feliz. Como o trabalho de divulgação planejado foi pensado na estrutura da agência, me vi pela primeira vez obrigado a quarteirizar o serviço (com consentimento do empregador) para incluirmos também divulgação em mídia impressa.

Momento feliz: Os textos sobre microcurtas e curta metragens que escrevi no site chamou a atenção dos organizadores do festival e fui convidado para palestrar na Caixa Cultural do Rio de Janeiro. Foi minha primeira experiência como palestrante. Bem edificante. :)

Momento chato: Ter de negar a “renovação de contrato” com a agência contratante por motivos profissionais. Estava no processo de fundação da Bumaiê, onde fui sócio até o final de 2009.

Esse foi por pura diversão. Notei um padrão de estrutura em 70% das letras do Fausto Fawcett e em seguida criei uma tagcloud com as palavras mais utilizadas no vocabulário dele. A partir daí separei as palavras por categorias e criei um HTML onde você pode customizar o quanto quiser uma letra do estilo do Fausto (com 98% do vocabulário real dele) dentro dessa estrutura. O resultado você vê aqui.

É um processo muito similar ao blog do Capitão Nascimento e o Twitter do Rei do Elogio que produzi. Acho que gosto mesmo dessa coisa de encontrar padrões e trabalhar eles de forma criativa.

Briefing: Criar conteúdo de um quiz com 100 questões e respostas de múltipla escolha sobre o Nokia 5800 Comes With Music. As questões não podem ser técnicas.  Há um limite de caracteres para as perguntas (51) e para as respostas (23).

Data de entrega: amanhã.

Essa foi barra. Quando aceitei a proposta era apenas “100 questões sobre o Nokia 5800″. Depois veio o “não muito técnicas”, em seguida o limite de caracteres, depois mais  restrições de conteúdo  (“não pode falar sobre essa função, esse serviço que tá ali e tals”). Uma vez entregue a quarta ou quinta versão, veio a porrada fatal: “não é Nokia 5800. É Nokia 5800 Comes With Music”… ou seja, menos 17 caracteres cada vez que citei o aparelho em uma pergunta! Se você acha que o Twitter te dá pouco espaço para escrever o que quer…

Esse é um tipo de problema infelizmente comum em várias áreas da publicidade: “o job mutante para ser entregue ontem”.

De qualquer forma foi legal inserir umas referências nerds para divertir um pouco:

O Nokia 5800 pesa…

c) 16 toneladas

Que flash a câmera do Nokia 5800 possui?

a) duplo
b) virtual
c) B. Allen

Quais desses zooms a câmera do Nokia 5800 possui?

a) Zoom óptico
b) Zoom digital
c) Prof. Zoom

O navegador do Nokia 5800 suporta…

a) Java
b) Interfaces mnemônicas
c) Acesso Skynet e OCP

Que tipo de bateria o Nokia 5800 possui?

a) Cristais de Dilithium
b) BL-5J 1320 mAh Li-lon
c) Uma pilha AA

Planejamento e operacional da divulgação online do livro Híbridos (do autor inglês David Thorpe) para a Editora DCL. Esse freela foi um dos meus preferidos.

O projeto incluiu criação de um blog com conteúdo diário, sorteio de livros, quizes online para um boost na divulgação que geraram mídia espontânea, Orkut, Facebook, Twitter e publieditoriais em blogs. Foi uma campanha barata, eficiente e de sucesso.

O que curti nesse projeto foi o desafio de criar um usuário falso para uma campanha publicitária que foi aceito sem nenhuma reação negativa. Consegui desenvolver uma comunicação com o público-alvo que passou por cima das questões como “Ah, isso aí é uma campanha de agência!” ou coisa assim. Teve até comunidade no Orkut criada espontaneamente.

Consegui esse resultado positivo da seguinte forma:

1- Me comunicando de maneira única com cada pessoa que entrei em contato. Não só os que comentavam no blog, mas procurei também blogueiros desconhecidos que representavam o público-alvo, usuários de Orkut e Twitter (Facebook foi só para constar porque seria estranho se o personagem não tivesse uma conta). Isso  riou uma base de comunicação visível para novos visitantes, demonstrando credibilidade.

2- Criando interesse real e compreendendo o público: além de quizes divertidos voltados diretamente para o job, promovi sorteios de livros da editora envolvendo blogs de sucesso e resenhas de publicações do mesmo gênero de editoras concorrentes. Até a plataforma base, o blog, foi criado levando em consideração um nível de conhecimento de design de um blogueiro médio.

3- Criando interesse indireto inicial. No caso aqui um “Gerador de Chamadas da Sessão da Tarde”… algo não relacionado com o job. Essa página (linkando para o conteúdo do blog) serviu de catalizador para uma primeira onda de acessos. Poderia ser outro artifício. O importante foi contribuir para a imagem do personagem que criei para divulgar o livro também. Para todos os efeitos era mais um fã cuidando de um blog.

4- Bom senso do cliente. Tenho de dizer isso… não é todo mundo que aceita de bom grado divulgar em uma campanha produtos da concorrência. O presidente da DCL foi magnânimo em compreender que isso seria bom para a credibilidade do trabalho. Kudos pra ele.

O Sessão da Tarde Chamada Generator está novamente disponível aqui.

Como mencionei no post anterior sobre o Blog do Capitão Nascimento, o Rei do Elogio foi um trabalho freela que fiz para a Sprite durante a campanha homônima.

A campanha usou como atrativo principal o ‘radialista’ Carro Velho, figura da pequena Quixeramobim (Ceará)  que ficou famoso na web graças aos vídeos no YouTube onde ele aparece mandando recados e elogios engraçados para conhecidos da cidade.

Durante o período de um mês eu alimentei o Twitter do Rei do Elogio com mensagens, chamadas para notícias e saudações no estilo do radialista Carro Velho. Para isso estudei os vídeos do Carro Velho, assim como áudios cedidos pela Sprite com gravações dele para o site e criei um banco de dados com seu vocabulário. A partir daí me aprofundei no processo de encontrar padrões e aplicá-los para outras palavras (na maioria das vezes adjetivos) a fim de diversificar o vocabulário usado.

Uma vez munido disso fiz questão de “elogiar” cada usuário que o adicionava no Twitter de maneira única e focada no indivíduo para que houvesse uma maior identificação e afastasse a idéia de “mensagem automática”. Para isso pesquisava nas mensagens do usuário alguma coisa que ele apreciava ou procurava por links, blogs, perfis em redes sociais daquela pessoa alguma informação relevante para a construção da mensagem individual.

O Blog do Capitão Nascimento também foi uma obra assinada sob pseudônimo que fiz quando trabalhei na Riot. Minha idéia na época era só mostrar que eu era capaz de criar um blog com conteúdo bacana e fazer um baita sucesso de audiência em pouco tempo. Deu certo. :)

Depois de um tempo o assunto foi se esgotando e passei a bola para o Ian Black que queria tentar faturar alguma coisa com ele. Acho que ele conseguiu uns trocados com anúncio, mas aí eu já estava fora. Não era o meu objetivo, mas não tenho nada contra. :)

Como parte do lançamento ainda criei um teste (Quem É Você Na Tropa de Elite) para blogs e redes sociais.

Mal sabia eu que depois desse teste, faria uma dezena a mando da Riot para campanhas diversas. ;P

O Blog do Capitão Nascimento foi citado no G1, site do Estadão, Yahoo! Notícias, coluna do O Povo, publicado na Folha de São Paulo, Estado de São Paulo, Revista Playboy e em trocentos blogs na época. (Google it)

Tudo isso sem um centavo de investimento em RP. Boca a boca online e três blogueiros dando um kickstart contando para os amigos certos sobre o blog. O sucesso aí foi a linguagem. Além de ser quase 80% carioca, eu estudei durante um bom tempo o filme para coletar as gírias, terminologias e o vocabulário do personagem. A partir disso vesti a boina do Capitão e publiquei posts diários da maneira que ele se comunica. Anos depois utilizei a mesma técnica para uma campanha de Sprite: O Rei do Elogio… mas isso é assunto para outro post.

Roteiro e storyboard para micro curta de animação pornô para o canal SexyHot.

Sério. Já fiz isso e foi uma experiência excelente trabalhar com esse roteiro. Primeiro porque pagaram bem, segundo porque o contato e o processo foi todo feito através de ICQ e email, terceiro porque foi desafiador e quarto porque sempre me dá uma boa história para contar. :)

O desafio foi pegar um argumento fechado de como a história seria e adaptá-lo para caber em menos de quatro minutos… já estava bem complexo e tive de encontrar soluções engenhosas para compactar aquele monte de informações no roteiro. Uma parte curti foi uma sequência em que uma personagem fala ao telefone enquanto distraidamente enrosca o fio do aparelho pelo braço ou perna e um travelling com o ponto de vista de fora do prédio durante a conversa vai da sua janela para a de outra personagem no andar de cima, ao lado. Foram apenas quatro segundos para explicar que ela está falando com a vizinha do mesmo prédio, mas não a vizinha do lado e insinuar uma tendência da personagem a curtir sadomasoquismo.

No storyboard teve momentos em que me empolguei e realmente desenhei algumas tomadas com capricho. Um desses desenhos foi utilizado posteriormente como “inspiração” no cartaz (e acho que no filme também).

No final a edição cortou uma parte que achava fundamental no roteiro (mas isso é o problema de todo roteirista). Não posso reclamar na realidade. Esse corte desengatilhou em outro projeto que depois comento por aqui. De qualquer forma estive presente para a apreciação dele no 1º Festival de Animação Erótica do Mundo. :)