Inicialmente fui contratado para criar um planejamento de divulgação do segundo mês da campanha em diante. O que é BEM raro. Nunca conheci um freela de planejamento na minha vida e não nutro grandes esperanças de conseguir mais um job desses. Para que isso tenha acontecido, é claro, não poderia ser bolinho.

O prazo era apertado, não havia feedback com os envolvidos para tirar qualquer dúvida, o cliente já havia descartado uma agência muito boa que tinha realizado o mês anterior e ainda havia uma série de restrições como: não sabemos qual é a verba, não sabemos qual é o tema do festival… ou seja… bem desafiador.

Semanas depois fui contratado para tocar todo o operacional (com exceção de AdWords que foi feito pela agência), escrever sobre cinema no site do festival, alimentar o Twitter e orkut. Aceitei mega feliz. Como o trabalho de divulgação planejado foi pensado na estrutura da agência, me vi pela primeira vez obrigado a quarteirizar o serviço (com consentimento do empregador) para incluirmos também divulgação em mídia impressa.

Momento feliz: Os textos sobre microcurtas e curta metragens que escrevi no site chamou a atenção dos organizadores do festival e fui convidado para palestrar na Caixa Cultural do Rio de Janeiro. Foi minha primeira experiência como palestrante. Bem edificante. :)

Momento chato: Ter de negar a “renovação de contrato” com a agência contratante por motivos profissionais. Estava no processo de fundação da Bumaiê, onde fui sócio até o final de 2009.

Planejamento e operacional da divulgação online do livro Híbridos (do autor inglês David Thorpe) para a Editora DCL. Esse freela foi um dos meus preferidos.

O projeto incluiu criação de um blog com conteúdo diário, sorteio de livros, quizes online para um boost na divulgação que geraram mídia espontânea, Orkut, Facebook, Twitter e publieditoriais em blogs. Foi uma campanha barata, eficiente e de sucesso.

O que curti nesse projeto foi o desafio de criar um usuário falso para uma campanha publicitária que foi aceito sem nenhuma reação negativa. Consegui desenvolver uma comunicação com o público-alvo que passou por cima das questões como “Ah, isso aí é uma campanha de agência!” ou coisa assim. Teve até comunidade no Orkut criada espontaneamente.

Consegui esse resultado positivo da seguinte forma:

1- Me comunicando de maneira única com cada pessoa que entrei em contato. Não só os que comentavam no blog, mas procurei também blogueiros desconhecidos que representavam o público-alvo, usuários de Orkut e Twitter (Facebook foi só para constar porque seria estranho se o personagem não tivesse uma conta). Isso  riou uma base de comunicação visível para novos visitantes, demonstrando credibilidade.

2- Criando interesse real e compreendendo o público: além de quizes divertidos voltados diretamente para o job, promovi sorteios de livros da editora envolvendo blogs de sucesso e resenhas de publicações do mesmo gênero de editoras concorrentes. Até a plataforma base, o blog, foi criado levando em consideração um nível de conhecimento de design de um blogueiro médio.

3- Criando interesse indireto inicial. No caso aqui um “Gerador de Chamadas da Sessão da Tarde”… algo não relacionado com o job. Essa página (linkando para o conteúdo do blog) serviu de catalizador para uma primeira onda de acessos. Poderia ser outro artifício. O importante foi contribuir para a imagem do personagem que criei para divulgar o livro também. Para todos os efeitos era mais um fã cuidando de um blog.

4- Bom senso do cliente. Tenho de dizer isso… não é todo mundo que aceita de bom grado divulgar em uma campanha produtos da concorrência. O presidente da DCL foi magnânimo em compreender que isso seria bom para a credibilidade do trabalho. Kudos pra ele.

O Sessão da Tarde Chamada Generator está novamente disponível aqui.